Sinds 2017, het begin van WoodUpp's reis, heeft het bedrijf zich gericht op twee belangrijke elementen. Ten eerste het creëren van een premium product dat klanten wereldwijd tevreden zou stellen, en ten tweede het opbouwen van een duurzame productieketen. Sindsdien is WoodUpp gestaag gegroeid, van een kleine werkplaats in Denemarken tot een bedrijf dat nu een premium product verkoopt dat wereldwijd geliefd is. Klanten gebruiken de panelen als accentwanden in privéwoningen, terwijl bedrijven ze met succes inzetten om de akoestiek in commerciële ruimtes te verbeteren.