Depuis 2017, année de lancement de l'aventure WoodUpp, l'entreprise s'est concentrée sur deux axes majeurs : la création d'un produit haut de gamme, capable de satisfaire les clients du monde entier, et la construction d'une chaîne de production durable. Depuis, WoodUpp n'a cessé de prospérer, partant d'un petit atelier au Danemark pour commercialiser aujourd'hui un produit haut de gamme apprécié dans le monde entier. Des clients l'installent comme murs d'accent dans des résidences privées, tandis que des entreprises parviennent à réduire l'acoustique dans des environnements commerciaux.