Dal 2017, anno di inizio del percorso di WoodUpp, l'azienda si è concentrata su due elementi principali. In primo luogo, la creazione di un prodotto di alta qualità, in grado di soddisfare i clienti in tutto il mondo, e in secondo luogo la creazione di una filiera produttiva sostenibile. Da allora, WoodUpp ha registrato un successo continuo, partendo da un piccolo laboratorio in Danimarca, fino a vendere oggi un prodotto di alta qualità apprezzato in tutto il mondo. I clienti li installano come pareti decorative in residenze private e le aziende riducono con successo l'acustica in ambienti commerciali.