Jane Blakeborough - Onderzoeksdirecteur bij Trend-Monitor - De 10 belangrijkste prioriteiten voor onze woningen in 2022

We kwamen Trend Monitor - oprichtster Jane Blakeborough - voor het eerst tegen in een artikel van KBB Focus , getiteld: De 5 belangrijkste prioriteiten voor onze huizen in 2022. Naast 'Eenvoudig duurzame woningen' en 'Schone lucht in huis', op nummer 5, waren we blij om 'Stille woningen' op de lijst te zien staan. Ze merkten op:

"Geluidsoverlast is een zeer onzichtbare vorm van vervuiling, omdat er in de loop der tijd vele geluidslagen kunnen ontstaan. Waar we deze geluidslagen voorheen misschien konden negeren, heeft thuiswerken, en met name tijdens Zoom-vergaderingen of andere online bijeenkomsten, ons extra gevoelig gemaakt voor de hoeveelheid lawaai om ons heen in huis."

Doordat we tijdens de lockdown meer tijd thuis doorbrachten, werd het schadelijke effect van de constante lawaaierigheid van huishoudelijke apparaten, technologie en slechte akoestiek pijnlijk duidelijk. Dit heeft op zijn beurt weer gevolgen voor onze mentale gezondheid en energieniveaus.

Quiet Mark , het internationale certificeringsprogramma voor consumenten en de industrie, verbonden aan de Britse Noise Abatement Society , ziet een toenemende belangstelling voor producten die ervoor zorgen dat akoestisch ontwerp net zo belangrijk is als visueel ontwerp.

Die top 5 maakte deel uit van een rapport over de top 10 prioriteiten voor onze huizen in 2022, opgesteld door Trend Monitor, een dienst voor inzichtmanagement, specifiek voor fabrikanten en grote winkelketens in de Britse doe-het-zelfsector.

Jane vertelde ons over de geduldige, voorzichtige en afgewogen aanpak van Trend Monitor bij het analyseren van trends die van invloed zijn op hoe we ons huis gebruiken - en hoe maatschappelijke factoren hierop van invloed zijn - gedurende de afgelopen twee 'ongekende' jaren.

“Iedereen had het over de directe veranderingen die covid in onze huizen teweegbracht en hoe dit ‘nieuwe normaal’ zou voortduren in een wereld na covid. Veel van de directe gedragsveranderingen werden echter veroorzaakt door angst en onzekerheid – niet door een bewuste keuze – waardoor we ons op een manier gedroegen die niet normaal was en de kans op blijvende impact van de veranderingen kleiner werd.”

“We wilden de impact op de langere termijn afwachten. Wat we nu zien, is dat Covid onze levensstijl thuis niet per se heel erg heeft veranderd, maar bepaalde trends juist heeft versneld en andere heeft afgeremd. Dit wordt weergegeven in onze trendkaart voor de Britse doe-het-zelfsector na Covid , die consumentengedrag in perspectief plaatst door te beginnen met wereldwijde megatrends die al lang voor Covid aan kracht wonnen. Deze trends sijpelen door naar een reeks macrotrends die sindsdien door Covid zijn beïnvloed en die op de lange termijn invloed zullen hebben op ons gedrag op lokaal niveau; in onze huizen en in de winkelstraten.”

Afbeelding: Klik HIER om de trendkaart voor de Britse doe-het-zelfsector na COVID-19 te bekijken.

Op nummer 1 in de lijst van Trend Monitor staat de wens naar een 'gemakkelijk duurzaam huis' , waarbij recycling, waterbesparing en minder voedselverspilling de belangrijkste prioriteiten van de consument binnen deze trend zijn.

“We hebben onderzoek gedaan met behulp van een dagboekstudie genaamd ‘Achter de badkamerdeur’. Daarbij volgden we 50 huishoudens en documenteerden we hun badkamergewoonten. Daaruit bleek dat er een delicate balans bestaat tussen de wens om heel schoon te zijn en de wens om water te besparen. Gewoonten zoals een diep bad nemen om te ontspannen of vijf minuten onder de douche staan om op te warmen, blijven bestaan omdat mensen hard werken en van nature vinden dat ze die ontspanning verdienen. Covid heeft zelfs invloed gehad op hoe lang we onze handen wassen. De boodschappen over hygiëne en waterbesparing zijn dus tegenstrijdig. Dit legt de verantwoordelijkheid weer bij de fabrikanten om het voor de consument gemakkelijker te maken.”

Trend Monitor merkte op dat, hoewel we zeggen dat we duurzamere gewoonten willen aanleren, we terugvallen in onze oude patronen als die gewoonten moeilijk of ongemakkelijk zijn. Dit natuurlijke gedrag legt de verantwoordelijkheid bij de fabrikant, waardoor 2022 het jaar wordt van goed ontworpen producten die het behalen van duurzaamheidsdoelen vergemakkelijken.

Een andere trend die door Trend Monitor is geanalyseerd, is slimme technologie, waarbij spraakgestuurde woningen op nummer 3 staan in de top 10. Jane vertelde ons dat er weliswaar veel slimme technologie op de markt is, maar dat consumenten aangeven dat ze geen 'slimme technologie om het slimme' willen, maar juist slimme technologie met een doel.

“Consumenten stellen zich doorgaans drie belangrijke vragen bij de beslissing of ze slimme technologie wel of niet willen kopen. Bespaart het me geld? Bespaart het me tijd/maakt het mijn leven makkelijker? En geeft het me een veiliger gevoel? Als het slimme product niet aan minstens één van die drie eisen voldoet, zegt de consument: ‘Nou en?’”, legt Jane uit.

"En omdat duurzaamheid een topprioriteit is, maken consumenten zich minder zorgen over de mogelijkheid om hun wasmachine via hun mobiele telefoon aan te zetten, en zijn ze meer geïnteresseerd in een slim apparaat dat alleen de benodigde hoeveelheid water en energie gebruikt voor een specifieke wasbeurt."

Op nummer 4 van de Trend Monitor-lijst staat 'Schone lucht in huis' . Internationaal onderzoek van Blueair toonde aan dat zeven op de tien mensen van alle generaties zich zorgen maken over de lucht die ze binnenshuis inademen, nu we ons steeds bewuster worden van luchtverontreinigende stoffen en virussen binnenshuis. De behoefte om tijdens de coronapandemie buitenshuis te socialiseren heeft hier ook aan bijgedragen.

Afbeelding: De Quiet Mark-gecertificeerde HealthProtect/Protect is Blueair's meest geavanceerde luchtreiniger tot nu toe.

“Hoe meer we overstappen op een passiefhuis, hoe meer we onze deuren en ramen sluiten, maar dat is niet goed voor de ventilatie. Door het leven in de stad zijn de wensen van mensen ten aanzien van hun woonomgeving veranderd. Waar steden vroeger prioriteit kregen vanwege een beter salaris en een rijk sociaal leven, geven makelaars nu aan dat de prioriteiten liggen bij natuurlijk licht en groene ruimtes in de buurt.”

Een van de meest inzichtelijke punten die Jane aanhaalde, was haar opmerking over 'besluiteloosheid'. Trend Monitor ontdekte dat tijdens de lockdown het gebrek aan keuze een negatieve invloed had op ons welzijn. Nu worden we echter overspoeld met een overvloed aan keuzes via diverse advertenties op talloze platforms. Deze overvloed aan productkeuzes kan leiden tot 'besluiteloosheid'. "Aan de andere kant zien we een tegenstrijdige trend die een veranderende consumentenmentaliteit laat zien, waarbij men prioriteit geeft aan wat belangrijk voor ons is en selectiever wordt, door te investeren in minder maar betere producten. Deze twee tegenstrijdige trends bestaan naast elkaar en vormen een boeiende uitdaging voor fabrikanten, die hen vragen om een kleiner, meer gericht aanbod te creëren."

Tijdens de lockdown ontstond bij consumenten de behoefte om terug te keren naar de natuur. Deze verandering in levensstijl leidde tot een toename in de populariteit van biofilie en de behoefte om ' de natuur naar binnen te halen ' door middel van meer natuurlijke, houten oppervlakken in huis. Deze wens om meer verbonden te zijn met de planeet verklaart waarom de behoefte aan een duurzaam huis bovenaan de lijst van Trend Monitor staat. Echter, "hoewel veel onderzoek suggereert dat we uiteindelijk afstand zullen nemen van deze behoefte aan de natuur, denk ik dat het, hoewel misschien niet zo uitgesproken als tijdens de lockdown, wel zal aanhouden, met name aangewakkerd door de wens naar een rustig huis."

Het is bemoedigend om te zien, aan de hand van de analyses van Jane en Trend Monitor, dat de behoefte aan rust de afgelopen twee jaar een topprioriteit is geworden. Hoewel deze behoefte is ontstaan door de lockdowns, blijft het een prioriteit die in stand wordt gehouden door onze behoefte aan mentale gezondheid.

Luister naar aflevering 36: Jane Blakeborough - Research Director bij Trend-Monitor - De 10 belangrijkste prioriteiten voor onze huizen in 2022 - HIER