Jane Blakeborough - Forskningschef på Trend-Monitor - De 10 viktigaste prioriteringarna för våra hem under 2022

Vi stötte först på Trend Monitor - grundaren Jane Blakeborough - i en artikel publicerad av KBB Focus med titeln: De 5 viktigaste prioriteringarna för våra hem under 2022. Vid sidan av "Easily Sustainable Homes" och "Clean Air at Home", på plats 5, var vi glada att se "Quiet Homes" på listan, med följande text:

”Buller är i hög grad ett osynligt föroreningsämne eftersom många lager av ljud kan byggas upp över tid. Medan vi tidigare kanske kunde ignorera dessa lager av ljud, har arbete hemifrån, och i synnerhet när vi är på Zoom eller i virtuella möten, gjort oss extra känsliga för mängden buller vi har runt omkring oss i våra hem.”

Att vi tillbringar mer tid hemma under nedstängningen har betonat den skadliga effekten av att ständigt vara omgivna av buller från hushållsapparater, teknik och dålig akustik. Detta påverkar i sin tur vår mentala hälsa och energinivåer.

Quiet Mark , det internationella certifieringsprogrammet för konsumenter och branschförespråkare som är kopplat till välgörenhetsorganisationen UK Noise Abatement Society , ser ett ökat intresse för produkter som säkerställer att akustisk design är lika viktig som visuell design.

Den topp 5-listan ingick i en rapport över de 10 viktigaste prioriteringarna för våra hem under 2022, gjord av Trend Monitor, en insiktshanteringstjänst specifikt för tillverkare och flera återförsäljare inom den brittiska hemförbättringssektorn.

Jane berättade för oss om Trend Monitors tålmodiga, försiktiga och noggranna tillvägagångssätt när det gäller att analysera trender som påverkar hur vi använder våra hem – och hur samhällsfaktorer påverkar detta – under de senaste två ”oöverträffade” åren.

”Alla pratade om covids omedelbara förändringar i våra hem och hur detta 'nya normala' skulle fortsätta i en post-covid-värld. Men många av de omedelbara beteendeförändringarna orsakades av rädsla och osäkerhet – inte av val – vilket innebar att vi betedde oss på ett sätt som inte var normalt, vilket minskade förändringarnas förmåga att hålla sig längre.”

”Vi ville vänta på en mer långsiktig effekt. Det som nu kan ses är att covid inte nödvändigtvis har förändrat så mycket av våra livsstilar hemma, utan istället påskyndat vissa trender och bromsat andra. Detta visualiseras i vår trendkarta efter covid för den brittiska hemförbättringssektorn , som sätter konsumentbeteenden i ett sammanhang genom att börja med globala megatrender som har tagit fart långt före covid. Dessa filtreras ner till en rad makrotrender som sedan dess har påverkats av covid och kommer att ha ett långsiktigt inflytande på våra beteenden på en mer lokal nivå; i våra hem och på våra huvudgator.”

Bild: Klicka HÄR för att se trendkartan efter COVID för den brittiska hemförbättringssektorn

Som nummer 1 på Trend Monitors lista finns önskan om ett "Easily Sustainable Home" , med återvinning, vatteneffektivitet och minskat matsvinn som de högsta konsumentprioriteringarna inom denna trend.

”Vi gjorde lite forskning där vi gjorde en dagboksstudie som hette 'bakom badrumsdörren'. Den följde 50 hushåll och dokumenterade deras badrumsvanor, vilket belyste det faktum att det finns en verklig balans mellan att vilja vara väldigt ren och också att vilja spara vatten. Vanor som att ta ett djupt bad för att slappna av eller att duschen körs i fem minuter för att värma upp stannar kvar eftersom individer arbetar hårt och naturligt känner att de förtjänar den avkopplingen. Covid har till och med påverkat hur länge vi tvättar händerna. Så budskapen blandas mellan sanitet och att spara vatten. Detta lägger ansvaret tillbaka på tillverkarna att göra det enklare för konsumenterna.”

Trend Monitor noterade att även om vi säger att vi vill anamma mer hållbara vanor, så faller vi tillbaka i våra gamla vanor om vanorna är svåra eller obekväma. Det är detta naturliga beteende som lägger ansvaret på tillverkaren att göra 2022 till året för väldesignade produkter som gör det lättare att uppnå lämplighetsmålen.

En annan trend som analyserats av Trend Monitor är smart teknik, där röststyrda hem listas som nummer 3 på topp 10-listan. Jane informerade oss om att även om det finns mycket smart teknik på marknaden, säger konsumenterna att de inte vill ha "smart för smarthetens skull" utan smart med ett syfte.

”Konsumenter tenderar att ställa tre viktiga frågor när de bestämmer sig för om de ska köpa smart teknik eller inte. Kommer det att spara mig pengar? Kommer det att spara mig tid/göra mitt liv enklare? Och kommer det att få mig att känna mig tryggare? Om den smarta produkten inte uppfyller minst ett av dessa tre krav kommer konsumenten att säga 'så vadå?', förklarar Jane.

”Och med hållbarhet som högsta prioritet är konsumenterna mindre bekymrade över om de kan slå på sin tvättmaskin från sin mobiltelefon, och mer intresserade av en smart apparat som bara använder den mängd vatten och energi som krävs för en specifik tvätt.”

På plats fyra på Trend Monitor-listan ligger "Ren luft hemma" . Internationell forskning från Blueair visade att sju av tio personer, oavsett generation, oroar sig för luften de andas inomhus i takt med att vi blir mer medvetna om luftföroreningar och virus inomhus. Behovet av att umgås utomhus under covid-19 har också sporrat till detta.

Bild: Quiet Mark-certifierade HealthProtect/Protect är Blueairs hittills mest avancerade luftrenare

”Ju mer vi går mot passivhus, desto mer stänger vi våra dörrar och fönster, men det är inte bra för ventilationen. Med stadslivet har det skett en förändring i vad folk vill ha ut av sina områden. Där städer prioriterades för bättre lön och socialt liv, säger fastighetsmäklare att prioriteringarna är att titta på naturligt ljus och närliggande grönområden.”

En av de mest insiktsfulla punkterna som Jane tog upp var hennes omnämnande av "beslutsförlamning". Trend Monitor fann att brist på valmöjligheter under nedstängningen hade en skadlig effekt på vårt välbefinnande. Men nu bombarderas vi med för mycket valmöjligheter via olika annonser på en mängd plattformar. Detta bombardemang av produktval kan leda till "beslutsförlamning". "Å andra sidan har vi en motstridig trend som visar ett utvecklande konsumenttänkande som prioriterar det som är viktigt för oss och blir mer selektiva och investerar i färre men bättre produkter. Dessa två motstridiga trender ligger sida vid sida och utgör en spännande utmaning för tillverkare som ber dem att göra ett mindre, mer riktat val."

Med nedstängningen kom en önskan hos konsumenterna att återvända till naturen och denna livsstilsförändring resulterade i en ökning av populariteten för biofili och behovet av att " ta in naturen " genom mer naturliga träytor i hemmet. Denna önskan att få mer kontakt med planeten förklarar varför behovet av ett hållbart hem ligger högst upp på Trend Monitors lista. Men "medan många undersökningar tyder på att vi så småningom kommer att röra oss bort från detta behov av naturen, skulle jag säga att även om det kanske inte är lika uttalat som under nedstängningen, ser känslan ut som om den kommer att hålla i sig, särskilt sporrad av önskan om ett lugnt hem."

Det är uppmuntrande att se, genom Jane och Trend Monitors analyser, att behovet av tystnad är en prioritet som har blivit allt viktigare de senaste två åren. Även om det har utlösts av nedstängningar, är behovet av tystnad en fortsatt prioritet som upprätthålls av vårt behov av att prioritera mental hälsa.

Lyssna på avsnitt 36: Jane Blakeborough - forskningschef på Trend-Monitor - De 10 viktigaste prioriteringarna för våra hem under 2022 - HÄR