Jane Blakeborough - Tutkimusjohtaja Trend-Monitorilla - Kotiemme 10 tärkeintä prioriteettia vuonna 2022

Törmäsimme Trend Monitorin perustajaan Jane Blakeborough'hun ensimmäisen kerran KBB Focuksen julkaisemassa artikkelissa nimeltä: Kotiemme 5 tärkeintä prioriteettia vuonna 2022. "Helposti kestävät kodit" ja "Puhdas ilma kotona" -artikkelien rinnalla listalla sijalla 5 olimme iloisia nähdessämme "Hiljaiset kodit" -artikkelin, jossa todettiin:

”Melu on hyvin pitkälti näkymätön saaste, sillä ajan myötä voi kertyä useita äänikerroksia. Aiemmin emme ehkä pystyneet jättämään näitä äänikerroksia huomiotta, mutta etätyöskentely, erityisesti Zoomissa tai virtuaalikokouksissa, on tehnyt meistä erityisen herkkiä kodissamme ympärillämme olevan melun määrälle.”

Kotona vietetty aika karanteenin aikana on korostanut kodinkoneiden, teknologian ja huonon akustiikan aiheuttaman jatkuvan melun haitallisia vaikutuksia. Tämä puolestaan vaikuttaa mielenterveyteemme ja energiatasoihin.

Quiet Mark , Yhdistyneen kuningaskunnan Noise Abatement Societyn hyväntekeväisyysjärjestön kanssa yhteistyössä toimiva kansainvälinen kuluttajien ja kaupan alan sertifiointiohjelma, on havainnut kasvavaa kiinnostusta tuotteisiin, jotka varmistavat, että akustinen suunnittelu on yhtä tärkeää kuin visuaalinen suunnittelu.

Tuo top 5 oli osa Trend Monitorin raporttia "Top 10 prioriteetista kodeillemme vuonna 2022". Trend Monitor on erityisesti Ison-Britannian kodinparannusalan valmistajille ja useille jälleenmyyjille suunnattu tiedonhallintapalvelu.

Jane puhui meille Trend Monitorin kärsivällisestä, varovaisesta ja harkitusta lähestymistavasta analysoidessaan trendejä, jotka vaikuttavat kotimme käyttöön – ja siihen, miten yhteiskunnalliset tekijät vaikuttavat tähän – kahden viime "ennennäkemättömän" vuoden aikana.

”Kaikki puhuivat covidin välittömistä muutoksista koteissamme ja siitä, miten tämä ’uusi normaali’ jatkuisi covidin jälkeisessä maailmassa. Monet välittömistä käyttäytymisen muutoksista johtuivat kuitenkin pelosta ja epävarmuudesta – eivät valinnasta – mikä tarkoitti, että käyttäydyimme tavalla, joka ei ollut normaalia, mikä vähensi muutosten pitkäikäisyyttä.”

”Halusimme odottaa pidemmän aikavälin vaikutusta. Nyt voidaan nähdä, että Covid ei ole välttämättä muuttanut paljoakaan kotielämäämme, vaan pikemminkin kiihdyttänyt tiettyjä trendejä ja hidastanut toisia. Tämä visualisoidaan Yhdistyneen kuningaskunnan kodinparannusalan Post-COVID-trendikartassamme , joka asettaa kuluttajien käyttäytymisen kontekstiin aloittamalla ylhäältä globaaleista megatrendeistä, jotka ovat kiihtyneet jo kauan ennen Covidia. Nämä suodattuvat useiksi makrotrendeiksi, joihin Covid on sittemmin vaikuttanut ja joilla on pitkän aikavälin vaikutus käyttäytymiseemme paikallisemmalla tasolla; kodeissamme ja ostoskaduillamme.”

Kuva: Klikkaa TÄSTÄ nähdäksesi COVID-pandemian jälkeisen trendikartan Ison-Britannian kodinparannusalalle

Trend Monitorin listan ykköseksi on noussut halu "helposti kestävään kotiin" , jossa kierrätys, vedenkäytön tehokkuus ja ruokahävikin vähentäminen ovat tämän trendin tärkeimmät kuluttajien prioriteetit.

”Teimme tutkimusta, jossa teimme päiväkirjatutkimuksen nimeltä ’kylpyhuoneen oven takana’. Seurasimme 50 kotitaloutta ja dokumentoimme heidän kylpyhuonetottumuksiaan. Tämä korosti sitä tosiasiaa, että puhtaudenhalun ja veden säästämisen välillä on todellinen tasapaino. Tavat, kuten syvän kylvyn ottaminen rentoutumiseksi tai suihkun lämmittäminen viisi minuuttia, jäävät siksi, että ihmiset työskentelevät ahkerasti ja luonnollisesti tuntevat ansaitsevansa rentoutumisen. Covid on vaikuttanut jopa siihen, kuinka kauan pesemme käsiämme. Joten viestit sekoittuvat puhtaanapidon ja veden säästämisen välillä. Tämä siirtää valmistajille vastuun helpottaa kuluttajien elämää.”

Trend Monitor huomautti, että vaikka sanomme haluavamme omaksua kestävämpiä tapoja, palaamme vanhoihin tapoihimme, jos tavat ovat vaikeita tai hankalia. Juuri tämä luonnollinen käyttäytyminen asettaa vastuun valmistajalle, joka tekee vuodesta 2022 hyvin suunniteltujen tuotteiden vuoden, jotka helpottavat sopivuustavoitteiden saavuttamista.

Toinen Trend Monitorin analysoima trendi on älyteknologia, ja ääniohjatut kodit ovat sijalla 3 top 10 -listalla. Jane kertoi meille, että vaikka markkinoilla on paljon älyteknologiaa, kuluttajat sanovat, etteivät he halua "älykästä älykkyyden itsensä vuoksi", vaan pikemminkin älykästä, jolla on tarkoitus.

”Kuluttajat kysyvät usein kolme keskeistä kysymystä päättäessään, ostavatko he älyteknologiaa vai eivät. Säästääkö se rahaa? Säästääkö se aikaani / helpottaako se elämääni? Ja saako se minut tuntemaan oloni turvallisemmaksi? Jos älytuote ei täytä ainakaan yhtä näistä kolmesta vaatimuksesta, kuluttaja sanoo: ”Entä sitten?””, Jane selittää.

”Ja koska kestävä kehitys on etusijalla, kuluttajat ovat vähemmän huolissaan siitä, voivatko he käynnistää pesukoneensa matkapuhelimellaan, ja enemmän kiinnostuneita älykkäästä laitteesta, joka käyttää vain tietyn pesumäärän edellyttämän määrän vettä ja energiaa.”

Trend Monitor -listan neljännellä sijalla on "Puhdas ilma kotona" . Blueairin tekemän kansainvälisen tutkimuksen mukaan seitsemän kymmenestä ihmisestä kaikissa sukupolvissa on huolissaan sisäilman laadusta, kun tietoisuutemme sisäilman epäpuhtauksista ja viruksista kasvaa. Myös tarve seurustella ulkona Covid-pandemian aikana vauhditti tätä.

Kuva: Quiet Mark -sertifioitu HealthProtect / Protect on Blueairin tähän mennessä edistynein ilmanpuhdistin

”Mitä enemmän siirrymme passiivitaloon, sitä enemmän suljemme ovia ja ikkunoita, mutta tämä ei ole hyväksi ilmanvaihdolle. Kaupunkiasumisen myötä ihmisten odotukset asuinpaikoiltaan ovat muuttuneet. Kun kaupungeissa aiemmin panostettiin parempaan palkkaan ja sosiaaliseen elämään, kiinteistönvälittäjät sanovat, että priorisoidaan luonnonvaloa ja lähellä olevia viheralueita.”

Yksi Janen oivaltavimmista esiin nostamista näkökohdista oli hänen mainitsemansa ”päätöshalvaus”. Trend Monitor havaitsi, että sulkutilan aikana valinnanvaran puutteella oli haitallinen vaikutus hyvinvointiimme. Nyt meitä kuitenkin pommitetaan liian suurella valinnanvaralla erilaisten mainosten kautta lukuisilla alustoilla. Tämä tuotevalikoiman pommittaminen voi johtaa ”päätöshalvaukseen”. ”Toisaalta meillä on ristiriitainen trendi, joka osoittaa kehittyvää kuluttajan ajattelutapaa, joka priorisoi meille tärkeitä asioita ja muuttuu valikoivammaksi investoimalla vähemmän mutta parempiin tuotteisiin. Nämä kaksi ristiriitaista trendiä kulkevat rinnakkain ja tarjoavat jännittävän haasteen valmistajille, jotka pyytävät heitä tekemään pienempiä, kohdennetumpia valintoja.”

Sulkutilan myötä kuluttajissa kasvoi halu palata luontoon, ja tämä elämäntapamuutos johti biofilian suosion kasvuun ja tarpeeseen " tuoda ulkoilma sisään " luonnollisempien, puisten pintojen avulla kotona. Tämä halu olla yhteydessä planeettaan selittää, miksi kestävän kodin tarve on Trend Monitorin listan ykkönen. "Vaikka monet tutkimukset viittaavat siihen, että lopulta luovumme luonnon tarpeesta, sanoisin, että vaikka se ei ehkä olekaan yhtä voimakasta kuin sulkutilan aikana, näyttää siltä, että tunne säilyy, erityisesti hiljaisen kodin halun siivittämänä."

On rohkaisevaa nähdä Janen ja Trend Monitorin analyysien perusteella, että hiljaisuuden tarve on noussut kärkeen viimeisten kahden vuoden aikana. Vaikka hiljaisuuden tarve sai alkunsa sulkutoimista, se on jatkuva prioriteetti, jota ylläpitää tarve asettaa mielenterveys etusijalle.

Kuuntele jakso 36: Jane Blakeborough - Trend-Monitorin tutkimusjohtaja - Kotiemme 10 tärkeintä prioriteettia vuonna 2022 - TÄÄLLÄ