Jane Blakeborough - Directrice de recherche chez Trend-Monitor - Les 10 priorités pour nos maisons en 2022

Nous avons découvert la fondatrice de Trend Monitor, Jane Blakeborough , dans un article publié par KBB Focus , intitulé « Les 5 priorités pour nos maisons en 2022 » . Aux côtés des « Maisons facilement durables » et de « L'air pur à la maison », en cinquième position, nous avons été ravis de voir les « Maisons silencieuses » figurer sur la liste, en déclarant :

Le bruit est un polluant invisible, car de nombreuses couches sonores peuvent s'accumuler au fil du temps. Alors qu'auparavant nous pouvions ignorer ces couches sonores, le télétravail, notamment via Zoom ou les réunions virtuelles, nous a rendus encore plus sensibles au bruit environnant.

Passer plus de temps à la maison pendant le confinement a mis en évidence les effets néfastes du bruit constant des appareils électroménagers, des technologies et d'une mauvaise acoustique. Cela a un impact sur notre santé mentale et notre niveau d'énergie.

Quiet Mark , le programme international de certification des consommateurs et des professionnels associé à l'association caritative UK Noise Abatement Society , constate un intérêt croissant pour les produits qui garantissent que la conception acoustique est aussi importante que la conception visuelle.

Ce Top 5 faisait partie d'un rapport sur les 10 principales priorités pour nos maisons en 2022 de Trend Monitor, un service de gestion des informations, spécifiquement destiné aux fabricants et aux multiples détaillants du secteur de la rénovation domiciliaire au Royaume-Uni.

Jane nous a parlé de l'approche patiente, prudente et mesurée de Trend Monitor lorsqu'il s'agit d'analyser les tendances qui ont un impact sur la façon dont nous utilisons notre maison - et comment les facteurs sociétaux ont un impact sur cela - au cours des deux dernières années « sans précédent ».

Tout le monde parlait des changements immédiats causés par la Covid sur nos foyers et de la façon dont cette « nouvelle normalité » perdurerait dans un monde post-Covid. Cependant, nombre de ces changements de comportement immédiats étaient provoqués par la peur et l'incertitude – et non par un choix –, ce qui signifiait que nous nous comportions de manière inhabituelle, réduisant ainsi la pérennité de ces changements.

Nous souhaitions anticiper un impact à plus long terme. On constate aujourd'hui que la Covid n'a pas forcément bouleversé nos modes de vie à la maison, mais a plutôt accéléré certaines tendances et en a ralenti d'autres. C'est ce que montre notre Carte des tendances post-COVID pour le secteur britannique de la rénovation résidentielle , qui replace les comportements des consommateurs dans leur contexte en commençant par les grandes tendances mondiales qui s'accéléraient bien avant la Covid. Celles-ci se déclinent en une série de macro-tendances qui ont depuis été impactées par la Covid et qui influenceront durablement nos comportements à un niveau plus local, dans nos foyers comme dans nos commerces.

Image : Cliquez ICI pour consulter la carte des tendances post-COVID du secteur de la rénovation résidentielle au Royaume-Uni.

En tête de la liste de Trend Monitor se trouve le désir d'une « maison facilement durable » , avec le recyclage, l'efficacité de l'eau et la réduction du gaspillage alimentaire comme principales priorités des consommateurs dans le cadre de cette tendance.

Nous avons mené une étude de journal intime intitulée « Derrière la porte de la salle de bain ». Nous avons suivi 50 foyers et documenté leurs habitudes de toilette, ce qui a mis en évidence l'équilibre entre le désir d'être parfaitement propre et le souci d'économiser l'eau. Des habitudes comme prendre un bain profond pour se détendre ou faire couler l'eau pendant cinq minutes pour se réchauffer persistent, car les gens travaillent dur et estiment naturellement mériter cette détente. La Covid a même affecté la durée pendant laquelle nous nous lavons les mains. Les messages sont donc contradictoires entre hygiène et économie d'eau. Cela renvoie la responsabilité aux fabricants de simplifier la vie des consommateurs.

Trend Monitor a constaté que, même si nous affirmons vouloir adopter des habitudes plus durables, nous retombons dans nos vieilles habitudes si celles-ci sont difficiles ou peu pratiques. C'est ce comportement naturel qui impose au fabricant la responsabilité de faire de 2022 l'année des produits bien conçus, facilitant l'atteinte des objectifs d'adéquation.

Une autre tendance analysée par Trend Monitor est la technologie intelligente, les maisons à commande vocale se classant en troisième position du Top 10. Jane nous a informés que, malgré l'abondance de technologies intelligentes sur le marché, les consommateurs affirment ne pas vouloir de l'intelligence pour le simple plaisir de l'intelligence, mais plutôt de l'intelligence avec un objectif précis.

Les consommateurs ont tendance à se poser trois questions clés lorsqu'ils décident d'acheter ou non un produit connecté. Est-ce que cela me fera économiser de l'argent ? Est-ce que cela me fera gagner du temps ou me simplifiera la vie ? Et est-ce que cela me procurera un sentiment de sécurité accru ? Si le produit connecté ne répond pas à au moins une de ces trois exigences, le consommateur se demandera : « Et alors ? », explique Jane.

« Et comme la durabilité est une priorité absolue, les consommateurs se soucient moins de savoir s'ils peuvent allumer leur machine à laver depuis leur téléphone portable, et s'intéressent davantage à un appareil intelligent qui utilise uniquement la quantité d'eau et d'énergie nécessaire pour une charge spécifique ».

En quatrième position du classement Trend Monitor figure « L'air pur à la maison » . Une étude internationale menée par Blueair a révélé que sept personnes sur dix, toutes générations confondues, s'inquiètent de la qualité de l'air qu'elles respirent à l'intérieur, car nous sommes de plus en plus conscients des polluants et des virus présents dans l'air intérieur. Le besoin de socialiser en extérieur pendant la Covid a également contribué à cette préoccupation.

Image : Le purificateur d'air certifié HealthProtect/Protect de Quiet Mark est le plus avancé de Blueair à ce jour

Plus on évolue vers une maison passive, plus on ferme portes et fenêtres, ce qui nuit à la ventilation. Avec la vie urbaine, les attentes des habitants en matière d'habitat ont évolué. Alors que les villes étaient auparavant considérées comme prioritaires pour de meilleurs salaires et une meilleure vie sociale, les agents immobiliers affirment que la priorité est désormais donnée à la lumière naturelle et aux espaces verts à proximité.

L'un des points les plus éclairants soulevés par Jane concerne la « paralysie décisionnelle ». Trend Monitor a constaté que, pendant le confinement, le manque de choix avait un impact négatif sur notre bien-être. Cependant, nous sommes désormais bombardés d'un choix excessif via des publicités diverses et variées sur une multitude de plateformes. Ce bombardement de choix de produits peut conduire à une « paralysie décisionnelle ». « D'un autre côté, nous observons une tendance contradictoire : le consommateur se développe, privilégiant ce qui compte pour lui et devenant plus sélectif, investissant dans des produits moins nombreux mais de meilleure qualité. Ces deux tendances contradictoires se côtoient et représentent un défi stimulant pour les fabricants, qui doivent proposer un choix plus restreint et plus ciblé. »

Le confinement a suscité chez les consommateurs un désir de retour à la nature. Ce changement de mode de vie a entraîné une montée en puissance de la biophilie et du besoin de « faire entrer l'extérieur à l'intérieur » grâce à des surfaces plus naturelles en bois. Ce désir de se rapprocher davantage de la planète explique pourquoi le besoin d'une maison durable figure en tête des priorités de Trend Monitor. Cependant, « si de nombreuses études suggèrent que nous finirons par nous éloigner de ce besoin de nature, je dirais que, même si ce sentiment n'est peut-être pas aussi prononcé qu'en période de confinement, il semble qu'il se maintienne, notamment grâce au désir d'un chez-soi au calme. »

Il est encourageant de constater, à travers les analyses de Jane et Trend Monitor, que le besoin de calme est devenu une priorité absolue ces deux dernières années. Bien qu'il ait été suscité par les confinements, ce besoin de calme demeure une priorité constante, entretenue par notre besoin de santé mentale.

Écoutez l'épisode 36 : Jane Blakeborough - Directrice de recherche chez Trend-Monitor - Les 10 priorités pour nos maisons en 2022 - ICI