Jane Blakeborough - Directrice de recherche chez Trend-Monitor - Les 10 priorités pour nos maisons en 2022

Nous avons découvert Jane Blakeborough, fondatrice de Trend Monitor, dans un article publié par KBB Focus, intitulé : Les 5 priorités pour nos maisons en 2022. Aux côtés des « Maisons faciles à vivre et durables » et de l'« Air pur à la maison », en cinquième position, nous avons été ravis de voir « Maisons silencieuses » Faites la liste en disant :

« Le bruit est un polluant invisible, car de nombreuses couches sonores peuvent s'accumuler au fil du temps. Alors qu'auparavant, nous pouvions ignorer ces couches sonores, le télétravail, et en particulier sur Zoom ou lors de réunions virtuelles, nous a rendus encore plus sensibles au bruit qui nous entoure. »

Passer plus de temps à la maison pendant le confinement a mis en évidence les effets néfastes d'être constamment entourés par le bruit des appareils électroménagers, des technologies et d'une mauvaise acoustique. Cela a un impact sur notre santé mentale et notre niveau d'énergie.

Quiet Mark, le programme international de certification des consommateurs et des professionnels, associé à l'association caritative UK Noise Abatement Society, constate un intérêt croissant pour les produits qui garantissent que la conception acoustique est aussi importante que la conception visuelle.

Ce Top 5 fait partie d'un rapport intitulé Top 10 des priorités pour nos maisons en 2022 de Trend Monitor, un service de gestion des données, destiné spécifiquement aux fabricants et aux nombreux détaillants du secteur britannique de la rénovation.

Jane nous a parlé de l'approche patiente, prudente et mesurée de Trend Monitor dans l'analyse des tendances qui influencent notre façon d'utiliser nos Le logement – et l’impact des facteurs sociétaux – au cours des deux dernières années, un phénomène « sans précédent ».

« Tout le monde parlait des changements immédiats causés par la Covid sur nos foyers et de la façon dont cette « nouvelle normalité » perdurerait dans un monde post-Covid. Cependant, nombre de ces changements de comportement immédiats étaient motivés par la peur et l’incertitude – et non par un choix –, ce qui a conduit à des comportements anormaux, réduisant ainsi la capacité de ces changements à perdurer. »

« Nous souhaitions attendre un impact à plus long terme. Or, on constate aujourd’hui que la Covid n’a pas forcément bouleversé nos modes de vie à la maison, mais qu’elle a plutôt accéléré certaines tendances et en a ralenti d’autres. Ceci est visualisé dans notre Carte des tendances post-COVID pour le secteur britannique de la rénovation résidentielle, qui met en contexte les comportements des consommateurs en commençant par le haut avec les mégatendances mondiales qui s'accéléraient bien avant la Covid.  Celles-ci se répercutent sur une série de macro-tendances qui ont depuis été impactées par la Covid et qui auront une influence à long terme sur nos comportements à un niveau plus local ;  « Dans nos maisons et dans nos rues commerçantes. »

Image : Cliquez ICI pour consulter la carte des tendances post-COVID du secteur britannique de la rénovation résidentielle

En tête de liste de Trend Monitor figure le souhait d'une maison facilement durable, avec le recyclage, l'efficacité de l'eau et la réduction du gaspillage alimentaire comme priorités. Les principales priorités des consommateurs dans cette tendance.

« Nous avons mené une étude intitulée « Derrière la porte de la salle de bain ». L’étude a suivi 50 foyers et documenté leurs habitudes de toilette. Elle a mis en évidence l’équilibre entre le désir d’être très propre et le souci d’économiser l’eau. Des habitudes comme prendre un bain profond pour se détendre ou faire couler l’eau chaude pendant cinq minutes pour se réchauffer persistent, car les individus travaillent dur et estiment naturellement mériter cette détente. La Covid a même affecté la durée pendant laquelle nous nous lavons les mains. Les messages sont donc contradictoires entre hygiène et économie d’eau. Cela renvoie la responsabilité aux fabricants de faciliter la vie des consommateurs. »

Trend Monitor a constaté que, même si nous affirmons vouloir adopter des habitudes plus durables, nous retombons dans nos vieilles habitudes si celles-ci sont difficiles ou peu pratiques. C'est ce comportement naturel qui impose aux fabricants la responsabilité de faire de 2022 l'année des produits bien conçus, facilitant l'atteinte des objectifs d'adéquation.

Trend Monitor analyse également les technologies intelligentes, avec les maisons à commande vocale classées en troisième position du Top 10. Jane nous a expliqué que, malgré l'abondance de technologies intelligentes sur le marché, les consommateurs affirment ne pas vouloir « l'intelligence pour l'intelligence », mais plutôt l'intelligence avec un objectif précis.

« Les consommateurs ont tendance à se poser trois questions clés lorsqu'ils décident d'acheter ou non des technologies intelligentes : est-ce que cela me permettra d'économiser de l'argent ? Est-ce que cela me fera gagner du temps ou me simplifiera la vie ? Et est-ce que cela me procurera un sentiment de sécurité accru ? » Si le produit connecté ne répond pas à au moins une de ces trois exigences, le consommateur dira « Et alors ? », explique Jane.

« Le développement durable étant une priorité absolue, les consommateurs se soucient moins de pouvoir allumer leur machine à laver depuis leur téléphone portable et s'intéressent davantage à un appareil connecté qui utilise uniquement la quantité d'eau et d'énergie nécessaire pour une charge spécifique. »

En quatrième position du classement Trend Monitor figure « L'air pur à la maison ». Une étude internationale menée par Blueair a révélé que sept personnes sur dix, toutes générations confondues, se soucient de l'air qu'elles respirent à l'intérieur, car nous sommes de plus en plus sensibilisés aux polluants et aux virus de l'air intérieur. Le besoin de socialiser en extérieur pendant la Covid a également favorisé cette tendance.

Image : Le purificateur d’air HealthProtect/Protect certifié Quiet Mark est le purificateur d’air Blueair le plus avancé à ce jour

« Plus nous évoluons vers une maison passive, plus nous fermons portes et fenêtres, mais cela nuit à la ventilation. Avec la vie en ville, les attentes des gens concernant leur logement ont évolué. Alors que les villes étaient considérées comme prioritaires pour de meilleurs salaires et une vie sociale plus épanouissante, les agents immobiliers affirment que la priorité est donnée à la lumière naturelle et aux espaces verts à proximité.

L'un des points les plus pertinents soulevés par Jane est sa mention de la « paralysie décisionnelle ». Trend Monitor a constaté que, pendant le confinement, le manque de choix avait eu un effet néfaste sur notre bien-être. Cependant, nous sommes désormais bombardés d'un choix excessif via diverses publicités sur une multitude de plateformes. Ce bombardement de choix de produits peut conduire à une « paralysie décisionnelle ». « D'un autre côté, nous observons une tendance contradictoire : le développement d'un état d'esprit de consommation qui privilégie ce qui compte pour nous et devient plus sélectif, investissant dans des produits moins nombreux mais de meilleure qualité. » Ces deux tendances contradictoires se côtoient et représentent un défi stimulant pour les fabricants, qui doivent faire des choix plus ciblés et plus ciblés.

Le confinement a suscité chez les consommateurs un désir de retour à la nature. Ce changement de mode de vie a entraîné une montée en popularité de la biophilie et le besoin de « intégrer l'extérieur à l'intérieur » grâce à des surfaces en bois plus naturelles pour la maison. Ce désir de se rapprocher davantage de la planète explique pourquoi la nécessité d'une maison durable figure en tête des priorités de Trend Monitor. Cependant, « si de nombreuses recherches suggèrent que nous finirons par nous éloigner de ce besoin de nature, je dirais que même si ce n’est peut-être pas aussi prononcé que pendant le confinement, ce sentiment semble perdurer, notamment grâce au désir d’un foyer calme. »

Il est encourageant de constater, à travers les analyses de Jane et Trend Monitor, que le besoin de calme est devenu une priorité absolue ces deux dernières années. Bien qu'il ait été stimulé par les confinements, le besoin de calme est une priorité constante, entretenue par notre besoin de privilégier notre santé mentale.

Écoutez l'épisode 36 : Jane Blakeborough - Directrice de recherche chez Trend-Monitor - Les 10 priorités pour nos foyers en 2022 - ICI