Jane Blakeborough, directora de investigación de Trend-Monitor, señala las 10 prioridades principales para nuestros hogares en 2022.

Nos topamos con Trend Monitor, su fundadora, Jane Blakeborough , en un artículo publicado por KBB Focus titulado: Las 5 prioridades principales para nuestros hogares en 2022. Junto con «Hogares fácilmente sostenibles» y «Aire limpio en casa», en el puesto número 5, nos complace ver que «Hogares silenciosos» figura en la lista, afirmando:

El ruido es un contaminante prácticamente invisible, ya que con el tiempo se acumulan múltiples capas de sonido. Si bien antes podíamos ignorar estas capas de sonido, el teletrabajo, especialmente en Zoom o en reuniones virtuales, nos ha vuelto especialmente sensibles al ruido que nos rodea en casa.

Pasar más tiempo en casa durante el confinamiento ha acentuado el efecto perjudicial de estar constantemente rodeados de ruido de electrodomésticos, tecnología y mala acústica. Esto, a su vez, afecta nuestra salud mental y niveles de energía.

Quiet Mark , el programa internacional de certificación de campeones del comercio y el consumo asociado con la organización benéfica Noise Abatement Society del Reino Unido , está observando un creciente interés en productos que garantizan que el diseño acústico sea tan importante como el diseño visual”.

Ese Top 5 formó parte de un informe de las 10 prioridades principales para nuestros hogares en 2022 elaborado por Trend Monitor, un servicio de gestión de información específicamente para fabricantes y múltiples minoristas del sector de mejoras para el hogar del Reino Unido.

Jane nos habló sobre el enfoque paciente, cauteloso y mesurado de Trend Monitor a la hora de analizar las tendencias que impactan en cómo usamos nuestro hogar -y cómo los factores sociales impactan esto- durante los últimos dos años "sin precedentes".

Todo el mundo hablaba de los cambios inmediatos que la COVID-19 causó en nuestros hogares y de cómo esta "nueva normalidad" continuaría en un mundo poscovid. Sin embargo, muchos de estos cambios inmediatos de comportamiento se debieron al miedo y la incertidumbre, no a la elección, lo que significaba que nos comportábamos de una manera anormal, reduciendo así su perdurabilidad.

Queríamos esperar un impacto a más largo plazo. Lo que ahora podemos ver es que la COVID-19 no ha cambiado necesariamente tanto nuestros estilos de vida en casa, sino que ha acelerado ciertas tendencias y frenado otras. Esto se visualiza en nuestro Mapa de Tendencias Post-COVID para el Sector de Mejoras del Hogar del Reino Unido , que contextualiza el comportamiento del consumidor comenzando por las megatendencias globales que venían cobrando impulso mucho antes de la COVID-19. Estas se filtran en una serie de macrotendencias que desde entonces se han visto afectadas por la COVID-19 y que tendrán una influencia a largo plazo en nuestro comportamiento a nivel más local: tanto en nuestros hogares como en nuestras calles.

Imagen: Haga clic AQUÍ para ver el mapa de tendencias post-COVID para el sector de mejoras del hogar del Reino Unido.

En el puesto número 1 de la lista de Trend Monitor se encuentra el deseo de un "hogar fácilmente sustentable" , siendo el reciclaje, la eficiencia del agua y la reducción del desperdicio de alimentos las principales prioridades de los consumidores dentro de esta tendencia.

Realizamos una investigación con un diario llamado "Tras la puerta del baño". Se hizo un seguimiento de 50 hogares y se documentaron sus hábitos de baño, lo que puso de manifiesto que existe un equilibrio real entre el deseo de estar muy limpio y el deseo de ahorrar agua. Hábitos como darse un baño profundo para relajarse o dejar correr la ducha cinco minutos para calentarse se mantienen porque las personas trabajan duro y, naturalmente, sienten que merecen esa relajación. La COVID-19 incluso ha afectado la duración del lavado de manos. Por lo tanto, los mensajes se mezclan entre el saneamiento y el ahorro de agua. Esto recae en los fabricantes, quienes deben facilitar la tarea a los consumidores.

Trend Monitor señaló que, aunque decimos que queremos adoptar hábitos más sostenibles, recaemos en nuestras viejas costumbres si estos resultan difíciles o inconvenientes. Es este comportamiento natural el que responsabiliza al fabricante, haciendo de 2022 el año de productos bien diseñados que faciliten el logro de los objetivos de idoneidad.

Otra tendencia analizada por Trend Monitor es la tecnología inteligente, con los hogares activados por voz en el tercer puesto de la lista de los 10 principales. Jane nos informó que, si bien existe mucha tecnología inteligente en el mercado, los consumidores afirman que no buscan la inteligencia por sí misma, sino la inteligencia con un propósito.

Los consumidores suelen plantearse tres preguntas clave al decidir si comprar tecnología inteligente o no: ¿Me ahorrará dinero? ¿Me ahorrará tiempo o me facilitará la vida? ¿Me hará sentir más seguro? Si el producto inteligente no cumple al menos uno de estos tres requisitos, el consumidor dirá: "¿Y qué?", explica Jane.

“Y como la sostenibilidad es una prioridad absoluta, los consumidores están menos preocupados por si pueden encender su lavadora desde su teléfono móvil y más interesados en un electrodoméstico inteligente que solo utilice la cantidad de agua y energía necesarias para una carga específica”.

En el cuarto puesto de la lista de Trend Monitor se encuentra "Aire limpio en casa" . Un estudio internacional de Blueair reveló que siete de cada diez personas de todas las generaciones se preocupan por el aire que respiran en interiores, a medida que somos más conscientes de los contaminantes y virus del aire interior. La necesidad de socializar al aire libre durante la COVID-19 también impulsó esta preocupación.

Imagen: El HealthProtect/Protect con certificación Quiet Mark es el purificador de aire más avanzado de Blueair hasta la fecha

Cuanto más nos inclinamos por una casa pasiva, más cerramos puertas y ventanas, pero esto no favorece la ventilación. Con la vida urbana, las preferencias de la gente han cambiado. Si bien en las ciudades se priorizaban los mejores salarios y la vida social, las inmobiliarias afirman que ahora priorizan la luz natural y los espacios verdes cercanos.

Uno de los puntos más perspicaces que planteó Jane fue la mención de la «parálisis de decisión». Trend Monitor descubrió que, durante el confinamiento, la falta de opciones tuvo un efecto perjudicial en nuestro bienestar. Sin embargo, ahora nos vemos bombardeados con demasiadas opciones a través de diversos anuncios en una gran cantidad de plataformas. Este bombardeo de opciones de productos puede llevar a la «parálisis de decisión». «Por otro lado, tenemos una tendencia contradictoria que muestra una mentalidad de consumidor en desarrollo que prioriza lo que nos importa y se vuelve más selectiva, invirtiendo en menos productos, pero mejores. Estas dos tendencias contradictorias coexisten y representan un desafío emocionante para los fabricantes, al exigirles una selección más reducida y específica».

Con el confinamiento surgió el deseo de los consumidores de volver a la naturaleza, y este cambio de estilo de vida resultó en un aumento de la popularidad de la biofilia y la necesidad de traer el aire libre al hogar mediante superficies de madera más naturales. Este deseo de conectar más con el planeta explica por qué la necesidad de un hogar sostenible ocupa el primer lugar en la lista de Trend Monitor. Sin embargo, «aunque muchos estudios sugieren que con el tiempo nos alejaremos de esta necesidad de naturaleza, diría que, si bien puede que no sea tan pronunciada como durante el confinamiento, parece que este sentimiento se mantendrá, especialmente impulsado por el deseo de un hogar tranquilo».

Es alentador ver, a través de los análisis de Jane y Trend Monitor, que la necesidad de tranquilidad es una prioridad que ha cobrado protagonismo en los últimos dos años. Si bien se vio impulsada por los confinamientos, la necesidad de tranquilidad es una prioridad constante, mantenida por nuestra necesidad de priorizar la salud mental.

Escuche el episodio 36: Jane Blakeborough - Directora de investigación en Trend-Monitor - Las 10 prioridades principales para nuestros hogares en 2022 - AQUÍ