Jane Blakeborough - Directora de Investigación de Trend-Monitor - Las 10 prioridades principales para nuestros hogares en 2022

Nos topamos con Jane Blakeborough, fundadora de Trend Monitor, en un artículo publicado por KBB Focus, titulado: Las 5 prioridades principales para nuestros hogares en 2022. Junto con "Hogares fácilmente sostenibles" y "Aire limpio en el hogar", en el puesto número 5, nos complace ver "Hogares silenciosos". Haz la lista, diciendo:

“El ruido es un contaminante prácticamente invisible, ya que con el tiempo se acumulan múltiples capas de sonido. Si bien antes podíamos ignorar estas capas de sonido, el teletrabajo, y en particular las reuniones virtuales por Zoom, nos ha vuelto más sensibles al ruido que nos rodea en casa.

Pasar más tiempo en casa durante el confinamiento ha acentuado el efecto perjudicial de estar constantemente rodeados de ruido procedente de electrodomésticos, tecnología y mala acústica. Esto, a su vez, afecta nuestra salud mental y niveles de energía.

Quiet Mark, el programa internacional de certificación de campeones del consumidor y el comercio, asociado con la organización benéfica UK Noise Abatement Society, observa un creciente interés en productos que garantizan que el diseño acústico sea tan importante como el diseño visual.

Este Top 5 formaba parte de un informe de 10 prioridades principales para nuestros hogares en 2022 elaborado por Trend Monitor, un servicio de gestión de información, específicamente para fabricantes y minoristas del sector de las mejoras para el hogar en el Reino Unido.

Jane nos habló del enfoque paciente, cauteloso y mesurado de Trend Monitor a la hora de analizar las tendencias que influyen en el uso que damos a nuestro hogar. - y cómo los factores sociales influyen en esto - durante los últimos dos años sin precedentes.

"Todo el mundo hablaba de los cambios inmediatos de la COVID-19 en nuestros hogares y de cómo esta "nueva normalidad" continuaría en un mundo poscovid. Sin embargo, muchos de los cambios inmediatos de comportamiento se debieron al miedo y la incertidumbre, no a la elección, lo que significaba que nos comportábamos de una manera anormal, reduciendo así la posibilidad de que los cambios se mantuvieran en el tiempo".

"Queríamos esperar un impacto a más largo plazo. Lo que ahora se puede ver es que la COVID-19 no ha cambiado necesariamente tanto nuestros estilos de vida en casa, sino que ha acelerado ciertas tendencias y frenado otras. Esto se visualiza en nuestro Mapa de tendencias post-COVID para el sector de mejoras para el hogar del Reino Unido, que contextualiza los comportamientos de los consumidores comenzando desde arriba con las megatendencias globales que han estado cobrando impulso mucho antes de la COVID. Estas se filtran en una serie de macrotendencias que desde entonces se han visto afectadas por la COVID y que tendrán una influencia a largo plazo en nuestros comportamientos a un nivel más local; En nuestros hogares y en nuestras calles principales.

Imagen: Haga clic AQUÍ para ver el Mapa de Tendencias Post-COVID para el Sector de Mejoras del Hogar del Reino Unido

En el número 1 de la lista de Trend Monitor se encuentra el deseo de un ‘Hogar Fácilmente Sostenible’, con el reciclaje, la eficiencia hídrica y la reducción del desperdicio de alimentos como las principales prioridades de los consumidores. Tendencia.

"Realizamos una investigación con un diario llamado ‘detrás de la puerta del baño’. Se hizo un seguimiento de 50 hogares y se documentaron sus hábitos de baño, lo que puso de relieve que existe un equilibrio real entre el deseo de estar muy limpios y el deseo de ahorrar agua. Hábitos como darse un baño profundo para relajarse o dejar correr la ducha durante cinco minutos para calentarse se mantienen porque las personas trabajan duro y, naturalmente, sienten que merecen esa relajación. La COVID-19 incluso ha afectado el tiempo que nos lavamos las manos. Por lo tanto, los mensajes se mezclan entre el saneamiento y el ahorro de agua. Esto recae en los fabricantes, quienes deben facilitar la tarea a los consumidores".

Trend Monitor señaló que, aunque decimos que queremos adoptar hábitos más sostenibles, volvemos a caer en nuestras viejas costumbres si estos son difíciles o incómodos. Es este comportamiento natural el que responsabiliza al fabricante de hacer de 2022 el año de productos bien diseñados que faciliten el logro de los objetivos de idoneidad.

Otra tendencia analizada por Trend Monitor es la tecnología inteligente, con los hogares activados por voz en el tercer puesto de la lista de los 10 principales. Jane nos informó que, si bien existe mucha tecnología inteligente en el mercado, los consumidores afirman que no buscan "inteligencia por el simple hecho de serlo", sino inteligencia con un propósito.

Los consumidores suelen plantearse tres preguntas clave al decidir si comprar o no tecnología inteligente: ¿Me ahorrará dinero? ¿Me ahorrará tiempo o me facilitará la vida? ¿Me hará sentir más seguro? Si el producto inteligente no cumple al menos uno de estos tres requisitos, el consumidor dirá "¿y qué?", explica Jane.

"Y como la sostenibilidad es una prioridad absoluta, a los consumidores les preocupa menos si pueden encender la lavadora desde el móvil y más un electrodoméstico inteligente que solo utilice la cantidad de agua y energía necesarias para una carga específica".

En el puesto número 4 de la lista de Trend Monitor se encuentra "Aire limpio en casa". Un estudio internacional de Blueair reveló que siete de cada diez personas de todas las generaciones se preocupan por el aire que respiran en interiores, a medida que somos más conscientes de los contaminantes y virus del aire interior. La necesidad de socializar al aire libre durante la COVID-19 también impulsó esto.

Imagen: El HealthProtect/Protect, certificado por Quiet Mark, es el purificador de aire más avanzado de Blueair hasta la fecha

“Cuanto más nos inclinamos por una casa pasiva, más cerramos puertas y ventanas, pero esto no es bueno para la ventilación. Con la vida en la ciudad, las expectativas de la gente han cambiado. Donde se priorizaba a las ciudades por sus mejores salarios y vida social, las inmobiliarias afirman que priorizan la luz natural y los espacios verdes cercanos.

Uno de los puntos más perspicaces que planteó Jane fue la «parálisis de decisión». Trend Monitor descubrió que, durante el confinamiento, la falta de opciones tuvo un efecto perjudicial en nuestro bienestar. Sin embargo, ahora nos bombardean con demasiadas opciones a través de diversos anuncios en una gran cantidad de plataformas. Este bombardeo de opciones de productos puede llevar a la «parálisis de decisión». «Por otro lado, tenemos una tendencia contradictoria que muestra una mentalidad de consumidor en desarrollo que prioriza lo que nos importa y se vuelve más selectiva, invirtiendo en menos productos, pero de mejor calidad». Estas dos tendencias contradictorias coexisten y representan un desafío emocionante para los fabricantes, quienes deben elegir una opción más pequeña y específica.

Con el confinamiento, surgió el deseo de los consumidores de volver a la naturaleza, y este cambio de estilo de vida resultó en un aumento de la popularidad de la biofilia y la necesidad de traer el exterior al interior mediante superficies de madera más naturales para el hogar. Este deseo de conectar más con el planeta explica por qué la necesidad de un hogar sostenible ocupa el primer lugar en la lista de Trend Monitor. Sin embargo, «aunque muchas investigaciones sugieren que con el tiempo nos alejaremos de esta necesidad de naturaleza, diría que, si bien no será tan pronunciada como durante el confinamiento, parece que el sentimiento se mantendrá, especialmente impulsado por el deseo de un hogar tranquilo».

Es alentador ver, a través de los análisis de Jane y Trend Monitor, que la necesidad de tranquilidad es una prioridad que ha cobrado protagonismo en los últimos dos años. Aunque impulsada por los confinamientos, la necesidad de tranquilidad es una prioridad constante, sostenida por nuestra necesidad de priorizar la salud mental.

Escucha el episodio 36: Jane Blakeborough - Directora de Investigación en Trend-Monitor - Las 10 prioridades principales para nuestros hogares en 2022 - AQUÍ