Jane Blakeborough – Forschungsleiterin bei Trend-Monitor – Die Top 10 Prioritäten für unser Zuhause im Jahr 2022

Wir sind zum ersten Mal auf die Gründerin von Trend Monitor, Jane Blakeborough , in einem Artikel von KBB Focus mit dem Titel „ Die fünf wichtigsten Prioritäten für unser Zuhause im Jahr 2022“ gestoßen. Neben „Leicht nachhaltiges Wohnen“ und „Saubere Luft zu Hause“ auf Platz 5 freuten wir uns, dass „Ruhiges Wohnen“ auf der Liste stand. Wir schrieben:

„Lärm ist ein unsichtbarer Schadstoff, da sich im Laufe der Zeit viele verschiedene Geräuschschichten aufbauen können. Während wir diese Geräuschschichten früher vielleicht ignorieren konnten, sind wir durch die Arbeit von zu Hause aus, insbesondere bei Zoom-Meetings oder virtuellen Meetings, besonders empfindlich gegenüber der Lärmmenge, die in unseren Häusern um uns herum herrscht.

Da wir während des Lockdowns mehr Zeit zu Hause verbringen, wird uns die schädliche Wirkung deutlich, die die ständige Umgebung mit dem Lärm von Haushaltsgeräten, Technik und schlechter Akustik hat. Dies wiederum wirkt sich auf unsere psychische Gesundheit und unser Energieniveau aus.

„Quiet Mark“ , das internationale Zertifizierungsprogramm für Verbraucher und Handel in Zusammenarbeit mit der Wohltätigkeitsorganisation „UK Noise Abatement Society“ , verzeichnet ein zunehmendes Interesse an Produkten, die sicherstellen, dass akustisches Design genauso wichtig ist wie visuelles Design.“

Diese Top 5 waren Teil eines Berichts von Trend Monitor über die Top 10 Prioritäten für unser Zuhause im Jahr 2022 , einem Insight-Management-Dienst speziell für Hersteller und mehrere Einzelhändler im britischen Heimwerkersektor.

Jane sprach mit uns über den geduldigen, vorsichtigen und besonnenen Ansatz von Trend Monitor in den letzten zwei „beispiellosen“ Jahren bei der Analyse von Trends, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie wir unser Zuhause nutzen – und wie gesellschaftliche Faktoren dies beeinflussen.

„Alle sprachen über die unmittelbaren Veränderungen, die Covid in unserem Zuhause bewirkte, und darüber, wie sich diese ‚neue Normalität‘ in einer Welt nach Covid fortsetzen würde. Viele der unmittelbaren Verhaltensänderungen waren jedoch auf Angst und Unsicherheit zurückzuführen – nicht auf eine bewusste Entscheidung. Das bedeutete, dass wir uns auf eine Weise verhielten, die nicht normal war, und so die Fähigkeit der Veränderungen, von Dauer zu sein, verringerte.“

Wir wollten die längerfristigen Auswirkungen abwarten. Was sich nun zeigt, ist, dass Covid unseren Lebensstil zu Hause nicht unbedingt so stark verändert hat, sondern vielmehr bestimmte Trends beschleunigt und andere verlangsamt hat. Dies wird in unserer Post-COVID-Trendkarte für den britischen Heimwerkersektor visualisiert. Sie stellt das Verbraucherverhalten in einen Kontext, indem sie mit globalen Megatrends beginnt, die schon lange vor Covid an Fahrt gewonnen haben. Diese münden in einer Reihe von Makrotrends, die seitdem von Covid beeinflusst wurden und unser Verhalten auf lokaler Ebene langfristig beeinflussen werden – in unseren Häusern und in unseren Einkaufsstraßen.“

Bild: Klicken Sie HIER, um die Post-COVID-Trendkarte für den britischen Heimwerkersektor anzuzeigen

Auf Platz 1 der Trend Monitor-Liste steht der Wunsch nach einem „leicht nachhaltigen Zuhause“ , wobei Recycling, Wassereffizienz und die Reduzierung von Lebensmittelabfällen die wichtigsten Prioritäten der Verbraucher in diesem Trend sind.

Wir haben eine Tagebuchstudie mit dem Titel ‚Hinter der Badezimmertür‘ durchgeführt. Dabei wurden 50 Haushalte begleitet und ihre Badezimmergewohnheiten dokumentiert. Dabei wurde deutlich, dass es einen echten Balanceakt zwischen dem Wunsch nach Sauberkeit und dem Wunsch, Wasser zu sparen, gibt. Gewohnheiten wie ein tiefes Bad zur Entspannung oder die fünfminütige Dusche zum Aufwärmen bleiben bestehen, weil jeder Mensch hart arbeitet und das Gefühl hat, diese Entspannung verdient zu haben. Covid hat sogar die Häufigkeit unseres Händewaschens beeinflusst. Die Botschaften vermischen sich also zwischen Hygiene und Wassersparen. Damit liegt die Verantwortung wieder bei den Herstellern, es den Verbrauchern leichter zu machen.

Trend Monitor stellte fest, dass wir zwar nachhaltigere Gewohnheiten annehmen wollen, aber in alte Muster zurückfallen, wenn diese schwierig oder unbequem sind. Dieses natürliche Verhalten überträgt die Verantwortung auf die Hersteller, 2022 zum Jahr gut gestalteter Produkte zu machen, die die Erreichung der Nachhaltigkeitsziele erleichtern.

Ein weiterer Trend, den Trend Monitor analysiert, ist die Smart-Technologie. Voice Activated Homes steht auf Platz 3 der Top 10-Liste. Jane erklärte uns, dass es zwar eine Menge Smart-Technologie auf dem Markt gibt, die Verbraucher aber nicht „Smart um der Smart-Technologie willen“, sondern Smart mit einem bestimmten Zweck wollen.

„Verbraucher stellen sich bei der Kaufentscheidung für Smart-Technologie meist drei zentrale Fragen: Spart es mir Geld? Spart es mir Zeit und erleichtert es mir das Leben? Und gibt es mir ein sichereres Gefühl? Wenn das Smart-Produkt mindestens eine dieser drei Anforderungen nicht erfüllt, fragt sich der Verbraucher: ‚Na und?‘“, erklärt Jane.

„Und da Nachhaltigkeit oberste Priorität hat, machen sich die Verbraucher weniger Gedanken darüber, ob sie ihre Waschmaschine über ihr Mobiltelefon einschalten können, sondern sind mehr an einem intelligenten Gerät interessiert, das nur die für eine bestimmte Ladung erforderliche Menge Wasser und Energie verbraucht.“

Auf Platz 4 der Trend Monitor-Liste steht „Saubere Luft zu Hause“ . Eine internationale Studie von Blueair ergab, dass sich sieben von zehn Menschen aller Generationen Sorgen um die Luft machen, die sie in Innenräumen atmen, da wir uns der Luftschadstoffe und Viren in Innenräumen immer stärker bewusst werden. Das Bedürfnis, sich während der Covid-Pandemie im Freien zu treffen, hat diese Sorge zusätzlich verstärkt.

Bild: Der mit Quiet Mark zertifizierte HealthProtect / Protect ist der bisher fortschrittlichste Luftreiniger von Blueair

„Je mehr wir uns dem Passivhaus zuwenden, desto häufiger schließen wir Türen und Fenster, was jedoch die Belüftung beeinträchtigt. Mit dem Leben in der Stadt haben sich die Ansprüche der Menschen an ihren Wohnort verändert. Wo Städte früher aufgrund besserer Löhne und eines besseren Soziallebens bevorzugt wurden, legen Immobilienmakler zufolge den Schwerpunkt nun auf natürliches Licht und nahegelegene Grünflächen.“

Einer der aufschlussreichsten Punkte, die Jane ansprach, war ihre Erwähnung der „Entscheidungslähmung“. Trend Monitor stellte fest, dass sich der Mangel an Auswahlmöglichkeiten während des Lockdowns nachteilig auf unser Wohlbefinden auswirkte. Heute werden wir jedoch durch verschiedene Werbung auf einer Vielzahl von Plattformen mit einer zu großen Auswahl bombardiert. Diese Produktbombardierung kann zu einer „Entscheidungslähmung“ führen. „Auf der anderen Seite gibt es einen widersprüchlichen Trend, der eine sich entwickelnde Verbrauchermentalität zeigt, die das, was uns wichtig ist, priorisiert und selektiver wird und in weniger, aber bessere Produkte investiert. Diese beiden widersprüchlichen Trends liegen nebeneinander und stellen für Hersteller eine spannende Herausforderung dar, die sie zu einer kleineren, gezielteren Auswahl zwingt.“

Mit dem Lockdown wuchs bei den Verbrauchern der Wunsch nach einer Rückkehr zur Natur. Dieser veränderte Lebensstil führte zu einem Anstieg der Biophilie und dem Bedürfnis, die Natur durch natürlichere Holzoberflächen ins Haus zu holen . Dieser Wunsch nach mehr Verbundenheit mit dem Planeten erklärt, warum das Bedürfnis nach einem nachhaltigen Zuhause auf Platz eins der Trend Monitor-Liste steht. „Viele Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass wir uns irgendwann von diesem Bedürfnis nach Natur entfernen werden. Ich würde jedoch sagen, dass es zwar nicht so ausgeprägt sein wird wie während des Lockdowns, aber die Stimmung dürfte sich fortsetzen, insbesondere beflügelt durch den Wunsch nach einem ruhigen Zuhause.“

Es ist ermutigend zu sehen, dass das Bedürfnis nach Ruhe durch die Analysen von Jane und Trend Monitor in den letzten zwei Jahren an Bedeutung gewonnen hat. Obwohl durch die Lockdowns ausgelöst, ist das Bedürfnis nach Ruhe eine anhaltende Priorität, die durch unser Bedürfnis, der psychischen Gesundheit Priorität einzuräumen, aufrechterhalten wird.

Hören Sie Episode 36: Jane Blakeborough – Forschungsleiterin bei Trend-Monitor – Die Top 10 Prioritäten für unser Zuhause im Jahr 2022 – HIER